Dr. Paulo Lara

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Dr. Paulo Lara

PROJETO DE BRANDING

DESAFIOS

PT A alta taxa de obesidade já é uma preocupação mundial e afeta a população em geral. Se antes era uma questão de beleza, hoje é considerada uma doença sistêmica causadora de mais de 10 doenças que levam à morte.

Com essa mudança de olhar, o público passa a entender a necessidade de emagrecer como algo relacionado à saúde e não à estética. Há alguns profissionais habilitados a tratar esse tipo de doença e a especialidade que ganhou muito destaque nessa mudança de paradigma foi a Nutrologia.

Ao mesmo tempo, ainda não é clara a diferença entre nutrologia e nutrição, e que para ser nutrólogo é necessário ser médico.

EN The high rate of obesity is already a global concern and affects the population in general. If before it was a matter of beauty, today it is considered a systemic disease causing more than 10 fatal diseases.

With this change of perspective, the audience comes to understand the need to lose weight as something related to health and not to aesthetics. There are some qualified professionals to treat this type of disease and the specialty that has gained a lot of prominence in this paradigm shift is Nutrology.

At the same time, the difference between nutrology and nutrition is still not clear, and to be a nutrologist, it is necessary to be a doctor.

DESCOBERTAS

PT Normalmente o momento de busca por ajuda profissional para diminuição do peso é acompanhado de uma grande inércia e de fragilidade emocional. A forma como o Dr. Paulo Lara se relaciona com os seus pacientes é amigável e respeitosa, tornando esse momento mais acolhedor e deixando o paciente à vontade. Além disso, o médico defende que a conquista de saúde se concretiza nas pequenas decisões do dia a dia em diversas áreas da vida, como o sono, alimentação, exercícios, saúde mental e sexual.

Este caminho é percorrido de mãos dadas com o paciente, através do conhecimento fornecido em consultório e no meio digital, que permite ele tenha autonomia e consiga evoluir nos diversos aspectos da sua vida. O propósito da marca: Autonomia para se reconectar, deixa claro que a conquista pelo bem-estar afeta a forma como as pessoas se relacionam com si mesmas e reverbera na vida em geral.

EN Usually, the moment of seeking professional help to reduce weight is accompanied by great inertia and emotional fragility. The way Dr. Paulo Lara relates to his patients is friendly and respectful, making this moment more welcoming and putting the patient at ease. In addition, the doctor argues that the achievement of health is realized in the small daily decisions in various areas of life, such as sleep, nutrition, exercise, mental and sexual health.

This path is taken hand in hand with the patient, through knowledge provided in the office and in the digital environment, allowing them to have autonomy and to evolve in various aspects of their life. The purpose of the brand: Autonomy to reconnect, makes it clear that the pursuit of well-being affects how people relate to themselves and reverberates in life in general.

SOLUÇÃO

PT A proximidade com os pacientes e a forma como o Dr Paulo torna o conteúdo simples, fica evidente na identidade visual e verbal. Com o uso do azul escuro trazemos a chancela do conhecimento e as formas simples e o azul claro trazem a facilidade no relacionamento com o profissional.

Formado por mais de um pilar, o bem-estar diário está representado nos ponteiros que compõem a marca e nas diversas áreas que interagem para que essa conquista aconteça. A combinação de tipografias com e sem serifa trazem o equilíbrio necessário entre a chancela médica e a simplicidade no trato com o paciente. O recurso do spray torna a comunicação mais enérgica e despojada.

A tagline lembra o paciente que o olhar vai além do corpo e da alimentação, que a conquista da saúde faz diferença de uma forma geral na vida. O uso de “todos os dias” reforça que é preciso tomar pequenas atitudes todos os dias para que seja possível a conquista pelo bem-estar.

EN The proximity with patients and the way Dr. Paulo makes the content simple is evident in the visual and verbal identity. With the use of dark blue, we bring the seal of knowledge, and the simple shapes and light blue bring ease in the relationship with the professional.

Composed of more than one pillar, daily well-being is represented in the pointers that make up the brand and in the various areas that interact for this achievement to happen. The combination of serif and sans-serif fonts brings the necessary balance between medical accreditation and simplicity in dealing with the patient. The use of spray makes communication more energetic and relaxed.

The tagline reminds the patient that the approach goes beyond the body and nutrition, that achieving health makes a difference in life in general. The use of "every day" reinforces that it is necessary to take small actions every day for the conquest of well-being to be possible.